MOBA大战前夕：百万《王者荣耀》玩家参与沐瞳《决胜巅峰》测试？后者买量开怼“小王”！

另外，《决胜巅峰》项目组在官方微博平台则相对常规，官方内容传播上贴合产品时间线以及主要产品核心竞争力（电竞）作为内容输出。而在近期，项目组推动“首赛季全英雄全皮肤免费获取”活动，本质上就是在突出产品核心竞争力的情况下，通过大力度的福利政策，撬动市场上正在“动摇”的moba用户。事实上，《决胜巅峰》此营销手段与近期《炉石传说》的回归国服赠送2023年全部卡牌相似。因此对于《决胜巅峰》项目组来说，更需要注重玩家情绪和注意服务器过载等相关问题。

三、“天下苦农药久已”？可又能如何？

【DataEye研究院观点】

《决胜巅峰》公测打出了两大卖点——

其一，“首赛季全英雄全皮肤免费获取”，以价格战为核心卖点，直击《王者荣耀》卖皮肤、价格贵的痛点；

其二，“败方MVP不掉星”，直击《王者荣耀》匹配机制不公平。可以说都是有针对性的狠招。

但这两招都有一定问题：

首先《决胜巅峰》项目组侧重首赛季全英雄全皮肤免费，却并未明确强调永久使用权，导致不少玩家认为全皮肤属于“限时拥有”（实际上需要完成相关任务就可以永久获得），以形成了“不痛不痒”的营销宣传，或难以对目前市场上的核心Moba玩家进行有效转化。

其次，“败方MVP不掉星”，对这一点有感知的，是需要深入体验游戏的排位赛。而游戏前期刚开，掉不掉星、公不公平其实影响不大、“痛点不痛”。

招狠也得拼量。招式、概念再针对，面对《王者荣耀》的体量以及社交优势、网络效应（链接网络的节点越多、越有价值，即玩的人越多、越好玩）。《决胜巅峰》的关键胜负手还是DAU体量。此前《曙光英雄》也曾因“天下苦农药久已”以及抖音平台的数据推荐，火热了一波，但也是“昙花一现”。《决战平安京》更是长期保持“小而美”。

熟人关系链，难迁移。沐瞳背靠字节，不缺钱、不缺量，但核心问题是没法做“全球同服”——海外月活跃1.1亿，在国内也就表面宣传，不能形成网络节点形成世界一服。

特别是，熟人社交关系链基本还是在微信QQ，《决胜巅峰》试图以企信群做私域的思路构建社交关系链，难度大——一方面各群之间有区隔，另一方面熟人关系并不在企信，腾讯如果动用微信QQ企信的底层“核武器”，《决胜巅峰》恐怕就危了。

MOBA大战，从来都不是游戏之战，而是社交之争。

另外，《决胜巅峰》项目组在官方微博平台则相对常规，官方内容传播上贴合产品时间线以及主要产品核心竞争力（电竞）作为内容输出。而在近期，项目组推动“首赛季全英雄全皮肤免费获取”活动，本质上就是在突出产品核心竞争力的情况下，通过大力度的福利政策，撬动市场上正在“动摇”的moba用户。事实上，《决胜巅峰》此营销手段与近期《炉石传说》的回归国服赠送2023年全部卡牌相似。因此对于《决胜巅峰》项目组来说，更需要注重玩家情绪和注意服务器过载等相关问题。

三、“天下苦农药久已”？可又能如何？

【DataEye研究院观点】

《决胜巅峰》公测打出了两大卖点——

其一，“首赛季全英雄全皮肤免费获取”，以价格战为核心卖点，直击《王者荣耀》卖皮肤、价格贵的痛点；

其二，“败方MVP不掉星”，直击《王者荣耀》匹配机制不公平。可以说都是有针对性的狠招。

但这两招都有一定问题：

首先《决胜巅峰》项目组侧重首赛季全英雄全皮肤免费，却并未明确强调永久使用权，导致不少玩家认为全皮肤属于“限时拥有”（实际上需要完成相关任务就可以永久获得），以形成了“不痛不痒”的营销宣传，或难以对目前市场上的核心Moba玩家进行有效转化。

其次，“败方MVP不掉星”，对这一点有感知的，是需要深入体验游戏的排位赛。而游戏前期刚开，掉不掉星、公不公平其实影响不大、“痛点不痛”。

招狠也得拼量。招式、概念再针对，面对《王者荣耀》的体量以及社交优势、网络效应（链接网络的节点越多、越有价值，即玩的人越多、越好玩）。《决胜巅峰》的关键胜负手还是DAU体量。此前《曙光英雄》也曾因“天下苦农药久已”以及抖音平台的数据推荐，火热了一波，但也是“昙花一现”。《决战平安京》更是长期保持“小而美”。

熟人关系链，难迁移。沐瞳背靠字节，不缺钱、不缺量，但核心问题是没法做“全球同服”——海外月活跃1.1亿，在国内也就表面宣传，不能形成网络节点形成世界一服。

特别是，熟人社交关系链基本还是在微信QQ，《决胜巅峰》试图以企信群做私域的思路构建社交关系链，难度大——一方面各群之间有区隔，另一方面熟人关系并不在企信，腾讯如果动用微信QQ企信的底层“核武器”，《决胜巅峰》恐怕就危了。

MOBA大战，从来都不是游戏之战，而是社交之争。