一、Apple的愿景

2010年6月7日，乔布斯在发布iPhone4那天，同时公开了移动广告平台“iAd”，宣告进军广告领域。他希望在iPhone和iPad应用内植入互动广告的方式，能改变当时移动广告的生态。

2010年，乔布斯宣布苹果进军移动广告领域

然而，当iPhone 4成为现象级手机，6年后的今天，iPhone已成为苹果营收的支柱，“iAd”都没能在业内掀起多少水花——2014年，iAd在苹果高达1830亿美元的营收贡献中，仅占0.3%的份额；横向对比，2015年，在市场调查机构eMarketer公布的数据中，iAd占移动广告营收份额为5.1%，而Facebook和Google分别为37.9%和9.5%。

今年年初，当苹果宣布，将于6月30日全面关闭“iAd”时，没人感到意外，直到6月9日WWDC，Apple Search Ads的意外公开——苹果将为App Store加入竞价搜索机制。

而这，只是App Store 2.0改革的一部分。